За последние годы поставщики медицинских услуг изменились и расширили свой бизнес, охватив новые области. Повышенное внимание к здоровью и благополучию, усиленное COVID, продолжает играть большую роль в росте новаторских сегментов, включающих нутрицевтики, функциональные продукты питания и нутрикосметику.

Согласно недавнему исследованию Allied Market Research, объем мирового рынка нутрицевтиков, по прогнозам, достигнет 650.5 миллиардов долларов к 2030 году, а среднегодовой темп роста составит 3.9% в период с 2021 по 2030 год.¹

Потребительский спрос и растущее предпочтение более натуральных, органических и травяных медицинских решений, не говоря уже о растущих затратах и ​​времени ожидания, связанных со здравоохранением, помогают стимулировать этот глобальный рост и предоставляют возможности для инноваций в области нутрицевтиков.

В этой статье исследуются четыре основные тенденции, которые стимулируют инновации в индустрии нутрицевтиков в ответ на изменение взглядов и поведения потребителей.

Повышенное внимание к иммунитету
Люди больше осведомлены о своем собственном здоровье и иммунной системе (и своих детей) в целом, чем когда-либо прежде. Таким образом, произошел массовый рост потребления нутрицевтиков из-за многочисленных преимуществ, как индивидуально, так и коллективно, которые они оказывают на иммунную систему.

Об этом свидетельствует рост покупок пищевых добавок, которые способствуют улучшению здоровья и благополучия, предотвращают возникновение хронических заболеваний, помогают поддерживать структуру или функции тела и удлиняют продолжительность жизни.

Растущая тенденция генетического профилирования также отражает желание людей инвестировать в здоровье и профилактические меры, чтобы помочь предотвратить болезни.

Индустрия питания реагирует на эту растущую осведомленность, используя натуральные активные ингредиенты, которые привлекают внимание к различным проблемам со здоровьем, таким как здоровье кишечника (пре/пробиотики), здоровье глаз, проблемы со сном и симптомы менопаузы, а также помогают обеспечить доступные и практичные решения для более широкий слой населения.

Разнообразие - это пряность жизни
Потребители ищут более адаптированные и приятные на вкус продукты здравоохранения, которые ощущаются (и имеют вкус) не как «лекарство», а скорее как топливо, помогающее удовлетворить их потребности в питании и индивидуальные цели в области здравоохранения.

Промышленность реагирует на это предложением множества различных форматов, таких как капсулы с жидким наполнением, жевательные и жевательные таблетки, растворяющиеся полоски, протеиновые батончики, шоты, шипучие вещества, пакетики, мягкие капсулы и порошкообразные смеси для напитков, чтобы помочь людям интегрировать питание в свою повседневную жизнь.

Эти вариации не только облегчают потребление питательных веществ, повышающих иммунитет, но также могут помочь в соблюдении режима приема педиатрических добавок.

Продукты симпатичной формы и вкуса более привлекательны для детей (или даже взрослых).

И, делая их более вкусными, эти вариации способствуют регулярному потреблению пищевых добавок.

Решение диетических проблем 
Помимо нутрицевтиков, которые нацелены на ряд конкретных категорий, таких как здоровье костей, мозга, сердца и глаз, ограничения в питании являются главным приоритетом, когда дело доходит до решения о покупке.

Люди ищут добавки, которые соответствуют их конкретным потребностям в питании. Такие категории продуктов, как «чистая этикетка», веганские, без глютена, без сахара, натуральные, органические, без ГМО и без добавок/консервантов, предназначены для удовлетворения потребностей и предпочтений клиентов.

Многие из этих разнообразных сортов одобрены с этической точки зрения и предлагаются с обоснованными заявлениями о пользе для здоровья, которые демонстрируют связь между диетическим выбором и общим состоянием здоровья.

Комплексное здоровье и благополучие
Психическое бремя и стресс, последовавшие за пандемией COVID, подчеркнули важность психического здоровья и настроения, указывая на переход от сосредоточения внимания исключительно на физическом здоровье к принятию более целостного подхода.

Сейчас люди больше, чем когда-либо, полагаются на нутрицевтики, чтобы поддержать эту точку зрения и свой меняющийся образ жизни, например, работу на дому. Они ищут естественные альтернативы, которые могут улучшить их физическую форму, поддержать и сохранить их эмоциональное и психологическое благополучие, а также защитить их от растущего бремени хронических заболеваний.

Они принимают нутрицевтические добавки, такие как ашваганда, для поддержания психического здоровья. Кроме того, новые инновации, такие как продукты с пробиотиками, также могут быть использованы для достижения различных преимуществ для здоровья.

После пандемии нутрицевтики продемонстрировали огромный потенциал. Потребители выбирают продукты, которые могут положительно улучшить их питание и дополнить их режим фитнеса, чтобы укрепить их системы и получить максимальные результаты.

Это изменение акцента на более натуральные, активные и целостные нутрицевтики, а не химические продукты – вместе с растущими проблемами, с которыми сталкиваются глобальные системы социального обеспечения – поддерживает рост и расширение отрасли и открывает путь для дальнейших возможностей для инноваций.

Справка

1. https://www.alliedmarketresearch.com/nutraceuticals-market.

Чтобы узнать больше
Сурья Сингх, доктор философии, старший менеджер по разработке продуктов, Vantage Nutrition

Джнанадева Бхат, доктор философии, руководитель отдела исследований и разработок рецептур (Pharma & Nutra), Vantage Nutrition и капсул ACG

Манали Далви, руководитель технической документации и публикаций (Pharma & Nutra), Vantage Nutrition и капсулы ACG

Источник: https://nutraceuticalbusinessreview.com/