Standardi za dodatke prehrani se prepisuju - ali ne od strane regulatora.

Kontekst čiste etikete: kultura kontrole sastojaka.

Pokret za čiste etikete započeo je kao glas za zabrinutost potrošača oko sastojaka u hrani i pićima. Od tada je njegov zamah utjecao i na sektor dodataka prehrani.

Iako pojam "čista etiketa" nema formalnu definiciju, općenito se shvaća kao:

• kraći popisi sastojaka s prirodnim i prepoznatljivim sastojcima
• bez sintetičkih bojila, umjetnih sladila, konzervansa i drugih aditiva
• bez onečišćujućih tvari poput teških metala, antibiotika i pesticida
• etiketa je transparentna u vezi sastojaka proizvoda i točno navodi njihove količine.

Sjeverna Amerika i Europa dominiraju globalnim tržištem dodataka prehrani i dom su nekih od najosviještenijih potrošača. Prema studiji Vijeća za odgovornu prehranu iz 2023. godine, 74% Amerikanaca uzima dodatke prehrani, a više od polovice stanovništva redovito ih koristi.¹ Studija Ipsosa iz 2022. godine otkrila je da 56% europskih potrošača daje prednost tvrdnjama poput „prirodno“ i „bez GMO-a“, dok se 84% oslanja na navedene sastojke kako bi donijelo informirane odluke o kupnji.²

Osim sigurnosti, potrošači također žele da proizvodi budu u skladu s njihovim kulturnim i prehrambenim preferencijama. Na etiketama se sve češće pojavljuju izrazi poput 'veganski', 'halal', 'košer' i 'biljnog podrijetla' kako bi se ispunila ta očekivanja.

Iako regulatori ne potiču ta usklađivanja, trgovci to čine.

Ugrađuju „čistu etiketu“ u crne liste, algoritme i odluke o skladištenju.

Whole Foods Market je dugogodišnji lider među američkim lancima wellness hrane, sa strogim standardima kvalitete. Uveo je zabrane u svim trgovinama dodataka prehrani koji sadrže umjetna sladila, određene sintetičke boje i druge aditive. Ukupno postoji više od 150 sastojaka koji diskvalificiraju dodatke prehrani da budu predstavljeni na njihovim policama te se kontinuirano procjenjuju u svjetlu novih istraživanja.³ Razmatranja nadilaze sigurnost. Whole Foods procjenjuje namjenu sastojka, je li potreban i postoje li dostupne alternative više kvalitete.

Digitalna tržišta također su važni kanali za brendove da dopru do kupaca. iHerb, koji nudi wellness proizvode za 15 milijuna korisnika u više od 180 zemalja, dugo je davao prioritet vidljivosti proizvoda putem opsežnih filtera preferencija: bez GMO-a, veganski, bez konzervansa, halal i mnogi drugi. Vitacost, još jedna popularna online trgovina dodacima prehrani, nudi slične opcije filtriranja. Stranice proizvoda naglasak stavljaju na transparentnost sastojaka i oznake certifikacije, koje često igraju ulogu u promociji.

Ti okviri već su usklađeni s idealima čiste etikete i postat će sve isključiviji kako se budu otkrivale prirodne alternative. Stoga je za mnoge marke koje se oslanjaju na konvencionalne sastojke pristup potrošačima putem najvećih trgovina dodacima prehrani izazovan. 

Iako ovi standardi pomažu svjesnim potrošačima, više nisu ograničeni na nišne platforme.

Glavni trgovci usvajaju standarde čistih etiketa.

CVS, američki farmaceutski maloprodajni div, nalaže neovisno testiranje vitamina i dodataka prehrani putem certifikatora poput NSF-a, USP-a i Eurofinsa. Njihov program "Testirano da bi se vjerovalo" ima za cilj osigurati da vitamini i dodaci prehrani sadrže prehrambene sastojke u količinama navedenim na etiketi proizvoda.^{4, 5} Također testiraju na teške metale, pesticide, poznate primjese i druge onečišćujuće tvari. Osim toga, dobavljači su dužni proizvoditi proizvode u pogonima koji su registrirani kod FDA i slijediti dobru proizvodnu praksu.

Target Clean je program američkog maloprodajnog diva Targeta, koji se 2022. godine proširio na lijekove i dodatke prehrani koji se prodaju bez recepta.⁶ Riječ je o inicijativi za edukaciju potrošača kojom se promoviraju proizvodi pomoću simbola Target Clean, koji označava odsutnost sintetičkih bojila, umjetnih sladila i aroma, BHA, BHT i drugih.⁷ Slično tome, Amazon korisnicima omogućuje filtriranje dodataka prehrani prema brojnim prehrambenim preferencijama i atributima "bez sadržaja". Ovi događaji ukazuju na to da nespecijalizirani trgovci više ne tretiraju svjesne potrošače kao nišnu skupinu i nagovještavaju šire promjene u maloprodajnoj politici izvan tradicionalnih wellness kanala.

Na svim platformama, oznake certifikata, filteri i algoritmi pretraživanja utječu na vidljivost proizvoda, u biti čineći „čiste“ formulacije algoritamski favoriziranim. Zajedno s trgovcima, digitalne platforme stvaraju dvostruki pritisak na brendove dodataka prehrani: jedan u trenutku kupnje, a drugi u trenutku otkrivanja. Konvergencija je blago provođenje čiste etikete kao osnove. Ako su brendovi podcijenjeni - ili još gore, isključeni - iz ovih kanala, moraju ulagati u velike količine novca u izgradnju brenda negdje drugdje. samo ostati vidljiv svojim ciljanim kupcima.

Razmatranja kvalitete i proizvodnje za proizvod s čistom etiketom.

Kao odgovor na te izazove, mnogi novi proizvodi se razvijaju bez tradicionalnih sastojaka, dok etablirani brendovi mijenjaju formulacije. Odabir pravog oblika doziranja ključan je, jer svaki format nosi specifičnosti formulacije koje utječu na marketing, percepciju potrošača i odluke u lancu opskrbe.

• Gumeni bomboni: čisti vs. stabilni

  Gumeni bomboni su popularni zbog svoje privlačnosti za potrošače, ali formuliranje čiste verzije nije ni blizu jednostavnom. Prirodna sladila poput stevije zahtijevaju maskiranje naknadnog okusa. Med i voćni ekstrakti, iako privlačni, mogu promijeniti teksturu i povećati razinu vlage, skraćujući rok trajanja.⁸ Uklanjanje umjetnih konzervansa dodatno otežava ove izazove; biljni antioksidansi poput vitamina C osjetljivi su na toplinu i svjetlost.⁹ Prelazak na sastojke biljnog podrijetla ne samo da komplicira formulaciju – već i povećava troškove materijala.

• Meki gelovi: izazovi u proizvodnji

  Mekane gel kapsule idealne su za ulja i tekuće aktivne sastojke, ali većina se oslanja na želatinu¹⁰ – ograničavanje tvrdnji o veganskoj, halal i bez alergena. Biljne alternative poput karagenana, pektina i škroba postoje, ali dolaze s izazovima u proizvodnji. Ovi viskozni gelovi zahtijevaju visoke temperature i tlakove, što povećava troškove proizvodnje.^{11, 12} Postizanje odgovarajuće čvrstoće i fleksibilnosti ljuske, posebno s mješavinama karagenana i škroba, zahtijeva preciznu kontrolu procesa.¹¹ Visok sadržaj ugljika u škrobu, ako se ne konzervira, također može pospješiti rast mikroba.

• Tablete: nedosljednost od serije do serije

  Tablete su kompaktne, skalabilne i često jeftinije. Međutim, zahtijevaju više pomoćnih tvari poput veziva, sredstava za razgradnju, premaza, maziva itd. Korištenje biljnih alternativa za sve ove funkcije uvodi značajan utjecaj poljoprivredne varijabilnosti.¹³ To može rezultirati nedosljednom razinom vlage, promjenjivim vremenom tečenja i raspadanja, pa čak i pucanjem ili lomljenjem tableta. Prirodne pomoćne tvari također su osjetljivije na svjetlost, toplinu i vlagu,¹³ a njihov organski sadržaj povećava mikrobni rizik.¹⁴ Također je manje vjerojatno da će biti toliko stlačivi kao sintetski pomoćni sastojci. Ti izazovi mogu zahtijevati opsežnije pakiranje, utjecati na stabilnost na polici i u konačnici utjecati na povjerenje potrošača.

Iako je moguće pronaći čiste alternative brojnim funkcionalnim pomoćnim tvarima, to možda nije najpametniji pristup.

Rješenje s čistom etiketom.

Neki oblici doziranja kompatibilniji su s ciljevima čistog označavanja, a tvrde kapsule prednjače. Za razliku od gumenih bombona, tableta ili mekih gelova, one smanjuju potrebu za pomoćnim tvarima koje služe obliku doziranja, a ne aktivnoj tvari.

ACGcaps^™ H+ ide korak dalje – kao jedina kapsula na svijetu s certifikatom Clean Label Project. Njena ljuska ne sadrži ništa osim biljne celuloze i vode, pružajući čiste, minimalističke formulacije. Također podržava širok raspon punjenja (uključujući tekućine i ulja) pomažući brendovima da ubrzaju vrijeme izlaska na tržište u svim linijama proizvoda. HPMC ljuske nude vrhunsku mehaničku čvrstoću, osiguravajući integritet proizvoda u cijelom lancu opskrbe – sve do potrošača.

Vlastite ACG tehnologije poput prirodnih ACGCaps^™ N-ton bez boja i TiO₂ ACGCaps^™ Sigurno Zamućivači prate kapsulu kako bi se održalo obećanje čiste etikete. Uz njih, naši veganske tinte za tisak u kapsulama – prvi na svijetu – poboljšavaju diferencijaciju proizvoda.¹⁵

Ukratko, ACGcaps^™ H+ kombinira snage svih glavnih formata dodataka prehrani – bez ikakvih kompromisa. 

Zaključak.

„Čista etiketa“ brzo se razvija od diferencijatorskog faktora do očekivanja, s pooštravanjem standarda trgovaca, algoritama digitalnih platformi i certifikata trećih strana. Brendovi koji daju prioritet čistijim formulacijama bit će spremniji za budućnost kako se ovaj blagi mandat postupno približava osnovnom statusu.

Iako i dalje postoje izazovi u vezi s oblicima doziranja, tvrdim kapsulama – i inovacijama poput ACGcapsa^™ H+ kapsule – predstavljaju lakšu, bržu i čišću metodu za zadovoljavanje preferencija potrošača. Prihvaćanje ovih napredaka omogućit će brendovima da isporuče pouzdane proizvode koji odjekuju.

Reference:

1. Vijeće za odgovornu prehranu. „Tri četvrtine Amerikanaca uzima dodatke prehrani; većina korisnika slaže se da su oni ključni za održavanje zdravlja, pokazuje istraživanje potrošača CRN-a.“ 2023. 
   https://www.crnusa.org/newsroom/three-quarters-americans-take-dietary-supplements-most-users-agree-they-are-essential
2. Ipsos, Dodaci prehrani Europa. „Anketa potrošača o dodacima prehrani u EU.“ 2022.
   https://www.foodsupplementseurope.org/_files/ugd/9d1238_2ab2a7c45cb74aa8babf85e8d472872a.pdf
3. Whole Foods Market UK. „Standardi dodataka prehrani.“
   https://wfm.amazon.com/quality-standards/supplement-standards
4. CVS. "Testirano da bude pouzdano | Dodaci prehrani." https://www.cvs.com/content/tested-trusted
5. Vrijeme. "CVS će prodavati samo dodatke prehrani čija je sigurnost testirana od strane treće strane." 2019. https://time.com/5588807/cvs-vitamins-supplements/
6. Target. "Izvješće o održivosti i upravljanju za 2023. godinu", stranica 31. 2023. https://corporate.target.com/getmedia/e4f81467-57ab-4787-a5a7-ab6efb7dd05c/Target-2023-Sustainability-and-Governance-Report.pdf
7. Meta. "Meta čista."
   https://www.target.com/c/target-clean/-/N-p4n12Z55pbmZ55oxdZfwtfr
8. Tarahi, Mohammad i dr. „Trenutne inovacije u razvoju funkcionalnih gumenih bombona.“ Namirnice (Basel, Švicarska) sv. 13,1, 76. 25. prosinca 2023. https://doi.org/10.3390/foods13010076
9. Yin, Xin i dr. „Kemijska stabilnost askorbinske kiseline integrirane u komercijalne proizvode: pregled bioaktivnosti i tehnologije isporuke.“ Antioksidansi (Basel, Švicarska) svezak 11,1, 153 13. 2022. siječnja XNUMX.
   https://doi.org/10.3390/antiox11010153
10. Istraživanje i tržišta. „Tržišne prilike za meke kapsule, pokretači rasta, analiza trendova u industriji i prognoza za 2025.-2034.“ 2025.
    https://www.researchandmarkets.com/reports/6060709/softgel-capsules-market-opportunity-growth
11. FJ Palomero-Hernández, M. Á. Caballo-González, FJ de la Mata, S. García-Gallego. „Održive formulacije s ovojnicom kao alternativa konvencionalnim mekim želatinskim kapsulama u farmaceutskoj i nutraceutskoj primjeni. Pregled.“ Makromol. Mater. Eng. 2025, 2500003.
    https://doi.org/10.1002/mame.202500003
12. Istraživanje i tržišta. „Tržište vegetarijanskih mekih kapsula prema materijalu, distribucijskom kanalu, primjeni - globalna prognoza 2025.-2030.“ 2024.
    https://www.researchandmarkets.com/report/vegetarian-softgel-capsules
13. Tiwari, Nityanand i Rai, Vishal i Singh, Shekhar. (2024). „Pregled biljnih pomoćnih tvari u farmaceutskim formulacijama.“ 4. 18-26. https://www.researchgate.net/publication/387721347_A_Review_on_Herbal_Excipients_in_Pharmaceutical_Formulations
14. Arpita Singh, Nidhi Gupta i Amresh Gupta. (2021). “Pregled biljnih pomoćnih tvari.” Međunarodni časopis za autohtono bilje i lijekove, 05-08. https://doi.org/10.46956/ijihd.vi.111
15. Contract Pharma. „ACG kapsule predstavljaju potpuno veganske tiskane kapsule.“ 2025.
    https://www.contractpharma.com/breaking-news/acg-capsules-introduces-full-vegan-printed-capsules/